結緣圍棋,華為營銷上的神來之筆

華為與圍棋“智慧”相通,通過這樣的深度合作,讓AI也在創新中不斷成長。

在手機大廠慣用的營銷策略中,明星代言、綜藝節目冠名等與大眾娛樂相關聯的方式最為常見。華為贊助中國圍棋甲級聯賽這一相對“小眾”的項目,可以說是手機營銷圈的一股清流。

昨天,2019年圍甲落下帷幕,這是華為與圍甲的二度聯手。華為手機方面表示:“華為手機與中國圍棋甲級聯賽的合作,是雙贏的合作,雙方相輔相成,共同努力拓展科技與文化、AI與圍棋相融合的更多可能性。科技在喚醒傳統文化新價值的同時,人文也讓前沿科技擁有了全新的精神內涵。”

中國圍棋甲級聯賽是中國頂級的圍棋賽事,華為是科技創新先鋒,雙方于2018年開始牽手。兩年下來,一方面,華為為這項古老而優雅的運動注入了新的活力,通過一系列的活動使得圍甲的IP不斷升值。另一方面,這一匯集中國文化傳統和智慧的項目,也幫助華為的品牌內涵進一步提升。

謀長久,科技智慧和人類智慧相碰撞

今年,手機的市場份額進一步向頭部廠商集中。尤其在中國市場,華為增長勢頭最為迅猛,可謂獨領風騷。華為在中國手機市場份額已經接近40%左右,此時華為的品牌已經不只是大牌,更應該有品質有內涵。

營銷分為兩類:一類是以短期銷售為目的,側重帶貨。一類是以長遠發展為目的,側重品牌塑造。

從今年的手機大廠的營銷策略來看,大家還是普遍側重于屏幕、拍照、5G等功能的宣傳,采用明星代言、綜藝節目冠名、出街廣告等最常見的手段。這種方式可以產生較大的聲量,對銷量確實可以產生明顯的拉動效果,但是對于品牌內涵的塑造幫助并不大。而華為與圍甲的合作,恰恰就是從品牌的內涵出發,是為了品牌更長遠的發展。

華為為什么會選擇一個看似“冷門”的圍棋呢?正如華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平此前所說:“圍棋是一項有著悠久歷史傳統的高雅智慧游戲,華為手機也同樣具備對智慧的探索精神,用先進的AI技術為人類打開智慧的腦洞,更為全球用戶帶來了顛覆性的智慧體驗。”可見,在圍棋與華為之間,“智慧”是相通的。

圍棋講究大局觀和全盤思維,不計一日之短長,不爭一處之得失,充滿辨證思維。而這一點與華為極為一致。華為從決定作手機的第一天起,目標就不是短期的市場份額,而是長久的競爭力。所以華為持續多年以用戶為中心,投入研發,通過十幾年的積累,在軟件、硬件上形成自己完整且強大的競爭力。如今,不僅已經成為手機創新的標桿,同時也已經成為5G時代的先鋒。今天華為手機所獲得的認可,是十年前開始布局的結果。

今年是華為與圍甲合作的第二年,雙方的合作也漸入佳境,不斷深入。今年,圍甲聯賽在賽制上做出了重大的創新改變,將相對平緩的雙循環賽事變為常規賽和季后賽相結合的賽事:15輪常規賽、4輪季后賽,使得比賽更加精彩激烈、充滿懸念。

這樣的賽制改革充分體現了圍棋比賽的精彩之處,主辦方、投資方、俱樂部和棋手均是“命運共同體”的一部分,大家共同打造新的品牌,使得圍甲聯賽成為更具價值的新型賽事。這不僅提升了圍甲的品牌價值,塑造了一個有品質的高端賽事,也增加了這一賽事在全社會中的影響。

品牌、產品、服務,華為全方位服務圍棋圈層

冠名中國圍棋甲級聯賽是華為在體育賽事營銷領域的一次突破,也是華為品牌走向高端的一次有益的嘗試。圍棋在中國有著深厚的文化底蘊,但同時,在當下的社會中又屬于相對小眾的項目。很多人都喜歡圍棋,但又覺得高深難以接近。華為與圍棋結緣,通過營銷上的一系列創新,可以實現雙贏。今年,華為更是從品牌、產品、服務三個層面,系統性地服務于圍棋圈層用戶。

在品牌層面,華為通過線下門店展示圍棋世界冠軍的簽名扇、組織圍棋世界冠軍與小棋手互動交流等活動,將華為線下門店變成棋迷們的天地,用生動有趣的活動推廣圍棋文化。

今年,華為還以“智慧AI 棋樂無窮”為主題,組織了國家圍棋隊全國行活動,歷時一個月,跨越北京、武漢、太原、濟南、上海、杭州、天津、西安八座城市舉辦九場活動。中國圍棋協會副主席常昊、中國圍棋隊總教練俞斌、圍棋世界冠軍周睿羊、柁嘉熹等十余位圍棋大咖悉數到場,為來自各地棋院和圍棋機構的百余位圍棋少年們,進行了近距離的經驗分享和下棋指導。

在產品層面,通過華為終端手機與平板產品搭載智慧下棋系統,實現了AI人機對戰,不僅是科技與藝術融合的具象呈現,更是送給圍棋愛好者的禮物。特別是華為平板M6,搭載了特別定制的AI智慧下棋系統,內置目前業內頂尖的麒麟980芯片,可以實現通過平板離線人機對弈,棋力可以達到業余5段。這個產品,成為青少年圍棋入門的最佳伙伴。

在服務層面,華為手機一向非常重視用戶的服務與體驗,華為學堂就是其與消費者的深度溝通與交流的平臺。在與圍甲合作之后,圍棋就成為華為學堂的一項重要內容。華為學堂的圍棋定制課程就是良好的嘗試,利用華為分布全國的門店資源組織線下活動,推動圍棋文化的普及,讓更多小朋友感受圍棋文化的魅力,讓這個中國最古老的國粹走入尋常百姓家。

可見,華為與圍甲的合作,不是一個簡單的“貼牌”營銷,而是通過多層面合作把圍甲的IP價值發揮到最大,讓圍棋文化、科技美學、生活藝術充分融合到一起。同時華為也通過這一頂級賽事深入棋迷社群,贏得這個圈層的認同。讓手機有了更高層次的象征意義,華為手機多了一層高階文化的標簽。

智慧的延伸,助力AI成長

2016年,從阿爾法狗與李世石的人機大賽開始,第三次AI浪潮襲來,而圍棋也與AI結下不解之緣。

棋局變幻莫測,對弈以不變應萬變,圍棋絕非一項簡單的游戲,圍棋也絕非簡單的計算,更強的計算能力是人類更深層次理解圍棋的基石。所以說,圍棋是AI最佳落地場景之一,這也是為什么谷歌要選擇圍棋讓阿爾法狗現身。

華為手機一直走在科技的最前沿,力圖為消費者帶來極致的智慧體驗。在與中國圍甲聯賽兩年的合作中,華為持續用AI探索與圍棋運動的更多可能,用圍棋展示AI算力,用AI推進圍棋創新,華為正在用科技自研和傳統智慧的結合促進世界文化進程。

2018年.華為Mate 20系列手機驅動的AI智慧下棋系統,讓大家看到了華為麒麟980芯片的智慧新高度。依賴于麒麟980處理器所獨有的雙核NPU芯片,使用極少的本地手機計算資源就能夠達到業余4段的棋力。而今年華為將進化了的AI智慧下棋系統搭載到華為平板M6上,讓圍棋少年們親身體會了與AI對弈的樂趣。值得一提的是,華為平板M6可以實現離線人機對弈,在一定程度上豐富了圍棋青少年的學習和訓練方式。經專業人士測評,該系統的棋力已達到業余五段的水平。從這個角度看,華為AI智慧下棋系統成為圍棋普及的一大利器。

不僅如此,AI對于專業棋手也有很大的幫助。提及AI給圍棋帶來的改變,此前俞斌教練表示,“引進AI對弈系統后,國家圍棋隊職業棋手判斷力有普遍的提升。過去棋手在對弈中靠大腦計算,不如AI準確,因為機器算的更多更快。現在可以通過人工智能的勝率建議來判斷定型,以及評估局勢發展。”

由此可見,一方面華為在科技自研的道路上不斷積極探索,致力于將更前沿的科技體驗帶給用戶,不斷突破智能便捷,通過圍棋這一運動探索更多AI可能。另一方面,隨著AI不斷升級,也可以真正幫助到圍棋愛好者和專業圍棋選手訓練,讓AI產生真實的價值。

華為與圍棋“智慧”相通,通過這樣的深度合作,讓AI也在創新中不斷成長。

【結束語】

兩年的合作,華為幫助圍棋這項古老的運動重新煥發了新生,而與此同時,用戶對華為手機品牌與科技能力的認同,提升了華為手機的品牌形象,進而為“高品質全場景智慧生活”戰略打好了基礎。

華為與圍甲的合作,可謂是營銷上的神來之筆。

——————————————————————————————————

微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~多年財經媒體經歷,業內資深分析人士,圈中好友眾多,信息豐富,觀點獨到。發布各大自媒體平臺,覆蓋百萬讀者。《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。

本文來自懂懂筆記投稿,不代表錦鯉財經立場,如若轉載,請注明出處:http://www.kguxuq.icu/news/83617.html

發表評論

登錄后才能評論

聯系我們

?合作微信:youbigger

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作時間:周一至周五,9:30-18:30,節假日休息

8888欢乐豆免费拿领取 江苏11选5一定牛预测 海南4+1彩票 大商股份股票 写文章赚钱是什么网 星悦陕西麻将app下载 宁夏11选五前三直选走势图 四肖免费期期中 蜀山四川麻将下载安 海洋之星之花花世界单机版 二分彩规律 稳赢pc蛋蛋幸运 波克捕鱼不属于网赌吗 今天能打麻将吗 青海11选5出号走势图 精准尾数3尾中特期期准 熊猫四川麻将血战到底官方版