前浪A站,二次崛起

兩年前瀕臨解散的A站,此刻,正元氣滿滿地慶祝第十三個生日。

1很難想象,兩年前瀕臨解散的A站,此刻,正元氣滿滿地慶祝第十三個生日。

站內,周年慶專題頁擠滿各種活動:UP主們高唱《為A而戰》;十年穿越計劃下,ACer在評論區狂刷「AC在,愛一直在」;預告片里,AC娘借紙片人之口放言「被捶打一萬次,第一萬零一次站起來」。

?很顯然,重啟后的A站,發生了一些變化。

6月18日,A站發布了第十三周年的宣傳片:《不熄》。

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與B站「奔涌的后浪、焦慮的入海」比起來,歷經跌宕的A站宛如翻轉了時間之鏡,一句「信仰不滅,夢想不熄」定格結尾,不像前浪,反倒是像熱血番里打不死的小強。

幾番重組,瀕死復生,行至第十三年,A站的故事尚無定局。當整個中文互聯網走入為增長、破圈、變現而焦慮不已的時刻,A站在搏的,依然是熱愛、興趣和理想主義。

不得不說,這很二次元。

01?、諸神之戰

內容社區總是不乏新故事。

一個財經UP主的跳槽,令新晉百億大佬B站拉滿戰斗條,也令它曾經的對手,A站,再一次走入大眾視野。

知乎上頻頻有人提問,B站逐漸去ACG化,是否會有更多ACG受眾選擇回歸A站?

但其實,這個問題并沒有固定答案。在內容社區,沒有長久的回歸,也沒有永遠的出走,用戶是游走的。B站也好,A站也好,所面臨的是一個更動態的競爭環境,在這個環境里,比起單選題,用戶更喜歡多選。而在更廣闊的維度上,屬于視頻社區的混戰已經打響,A、B、C、D站們所面臨的是一個同樣動蕩的大內容時代。

但此刻動蕩又與早年不同,經過近十年的發展,互聯網新一輪的視頻戰,拼的不僅僅是內容資源,而是內容、用戶和關系這三種元素的有機結合B站屢屢陷入爭議,不是內容不夠好,而是出圈后社區生態與用戶關系的平衡被打破,由此走入微妙中。西瓜之流始終未能在社區屬性上更近一步,也非投入不夠多,不過是囿于產品氣質定型。

焦慮之下,入局者各出奇招,挖人、搶番、簽主播成為這一年里視頻社區的重頭戲,頭條系虎視眈眈,知乎視頻化來勢洶洶,B站與西瓜則暗中交鋒。

這些,對重新出發的A站來說,挑戰無疑更大了,但機會也陡然增多。

B站百億市值在前,作為擁有高度相似社區生態的A站,無疑是種子選手。在快手加持下, A站翻身仗的打法很有看頭,是末日狂奔搏一把,還是圈地自萌走保守路線,選擇在一念間,但關系到整個未來。

從A站十三周年慶的用戶反饋來看,基因使然,走在復出之路上的A站并不孤獨,從猴子猴姬、新晉用戶到無數老宅,都在為AcFun的歸來以及二次崛起而歡呼。

這可能就是老牌社區的無限潛力,強用戶歸屬感下,AcFun在視頻社區的諸神之戰中,搶灘有天然優勢。

02、 AC娘的「復仇」

回望A站一路走來,織夢十三載,三死復一生。

A站2007年建站,3年后,被創始人Xilin以400萬賣出,之后10年,五度易手,三度在死亡線上徘徊。內戰、外耗齊齊來襲,管理層動蕩不安,產品體驗每況愈下,甚至在快手接手前,A站的網頁播放器用的還是flash。

很難想象,一個曾孵化出斗魚的明星產品,在2018年還會因為卡頓、崩潰和瀏覽器兼容的問題而被用戶diss,更令人沒想到的是,明明體驗已經差成這樣,依然還有用戶不離不棄。

這一點很玄學,但也許,阿宅的異次元世界就是這樣,ACG文化的內卷性很強,用戶圈層在發展初期很是壁壘分明。情懷至上、信仰充值,這些曾經打在B站身上的標簽,最初是牢牢吸附在A站身上的,甚至在B站壯大以前,A站便已經建立了ACG社區獨有的多元化關系鏈。只不過,時也運也,早期A站硬生生把一手好牌打爛了。

但A站時運不濟,人氣還行,跌到了谷底也依然有人想排隊撿漏,用戶更是希望這個中文互聯網最早的ACG社區能再堅持一會。

2018年6月,快手全盤接手A站,此后,花了整整一年的時間去修補此前技術上的錯漏。

與大眾所預設的重建不同,全盤接手A站后,快手并沒有大刀闊斧地去重建AcFun,而是在細致的過渡中一點點抹去那些落后于時代的印記,A站用戶們平穩地渡過了這段交接期,AcFun也并沒有變成另一個產品,依然保留著濃厚的ACG氛圍,但產品使用體驗的變化卻是沉默而劇烈的,從播放響應速度實現秒播到實現免費4K播放體驗,A站流暢的令人意外。

在快手的加持下,A站故事的寫法步入全新節奏。期間,人們一度以為ACG社區大幕已落,B站加冕王冠,故事終局。

沒料到,峰回路轉,A站不僅復活了,還以更硬核的姿態擠進了ACG圈層中,并在用戶普遍質疑其他二次元社區濃度稀釋的時刻,以全新姿態迎接了一批新用戶與UP主。

03、 一個買番鬼才的重新崛起

重新出發的A站,依然自帶硬核的中二氣,但有過瀕死體驗,A站無論是在戰略上還是生態上都走得更慎重。

與成為百億巨頭的B站比起來,重新出發的A站顯然不夠那么財大氣粗,但正是因此,A站將更多精力放在了二次元領域上。憑借精準的選番眼光,A站拿下了一部又一部霸權番

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《瑞克和莫蒂》、《佐賀偶像是傳奇》、《別對映像研出手》、《大欺詐師》,無論是機戰、懸疑、熱血番,還是深夜笑中帶淚的泡面番,A站總是能淘到用戶的心頭好,也因此被ACer稱之為「買番鬼才」。

除了版權內容的精準擴充,A站在重建PUGC生態上,也投入頗斐。

我們知道,一個社區的建立,重點在于社區內容的自生長,成熟的平臺應該有完善的運營策略,不僅僅是針對普通用戶,更要關注內容創作者們。重啟后的A站,一邊面向用戶,建立更和諧的社區關系,一邊面向內容創作者,打造流動性、靈活性更強的UGC環境。

這套運營法則看上去簡單,但實行起來并不容易。正如《運營之光》一書屢次強調的,成熟社區運營基本要扛過三個階段,其一,當大量UGC產生后,如何篩選出優質的內容進行二次傳播和精準推送;其二,如何梳理出一套基于UGC的內容框架以幫助和引導那些零散的內容變得更整體、結構化;其三,如何做好社區內的活動運營,以及把活動變得常規化、事件化。

A站需要一場漂亮的運營反擊,13周年慶是個很好的切口。

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結果顯示,這場慶生宴,A站辦得很漂亮。出道616活動整合了站內的PUGC資源,發掘了很多優質UP主,也令內容創作者們有了目標。周年慶專題頁內容滿滿,誠意滿滿。在站外,A站還舉辦了包括「全城尋找AC娘」快閃活動,以及與新東方聯手推出了二次元黑話翻譯大賽。

以A站十三周年慶自制片《不熄》的廣受共鳴為歷史節點,至此,這個屹立ACG圈多年的硬核社區不僅滿血復活,還帶著新任大哥快手,共同打了一場漂亮的口碑翻身仗。

04?、誰更二次元?

社區產品有自己的生命周期,從web1.0的圖文論壇到web2.0的內容社區,隨著網絡技術的代際更替,產生了很多新型產品,但用戶對某一種內容的偏好卻始終不變。

舉個例子,早年天涯、貓撲大火,如今微博、豆瓣正盛,產品形態在變,但內容卻只是由新覆舊。

成長為巨頭的B站在不斷試錯,向著泛文娛社區摸索,并在弱化二次元屬性,但A站持續深耕二次元基本盤。機會由此而生,當B站大而不得不轉向時,A站的核心社區文化就凸顯出來。以當前的情形來看,ACG內容的紅利遠沒有到頂,崛起下一個B站只是時間問題。

正如知乎用戶「五四路舊書罐頭廠」所言:就像賽車,A站跟在B站后面風阻要小很多,這給了它超車的可能,但是彎道超車還是越來越遠,就要看A站努力的速度能不能超過B站犯錯的速度。

?事實上,這一輪攻守轉換,A站憑著二次元屬性已經小小地扳回了一程。此前,B站舉辦了一檔名為心動挑戰混剪大賽的活動,因為定位星粉互動而引起核心二次元用戶的反感。而A站,借勢打出「AC在,愛一直在」的口號,重度二次元用戶歡欣鼓舞。

內容社區下半場,用戶數并不是核心競爭維度,用戶粘性才是,對A站來說,維持社區濃度,保持高粘性的互動氛圍便能在接下來的競爭中殺出重圍。

?A站十三年浮沉變遷,像是一部熱血番,成敗皆在ACG。

05讓用戶開心才是一切的起點

泛ACG內容是流量金礦毋庸置疑,但掘金的姿勢也很重要。

對現如今的A站來說,硬核二次元內容是基本盤,從加碼經典番劇、發掘特色UP主、打造虛擬偶像到發力直播,A站的意圖都是要把ACG社區這個標簽做深,也只有這樣,用戶才會買賬。

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對于內容社區來說,用戶的自發傳播越來越取代渠道的作用,A站在站內文化及社區氛圍上的打磨,令平臺更有包容性,用戶也因此更愿意外擴站內內容。

與抓住風口追求流量變現相比,A站的策略更克制。重啟后的A站很注重情感運營,對于回流用戶,A站會貼出歡迎回來的標語,如果是新用戶,A站則通過文章區的引導去傳遞基本的梗,以幫助降低其進入A站消費內容的門檻。

內容社區與工具型產品的不同就在于,前者的運營邏輯靠觸動用戶達成,后者靠推動。A站這種邏輯打法最大的價值在于,可以在保證平臺獨特社區屬性的同時,最大化激發用戶的內容創造力。

?另一方面,這種和諧的社區氛圍是激勵用戶產生互動、生產內容的重要因素,同時也令A站更能與用戶產生共鳴。

A站總經理文旻在談到這一年里A站發生了哪些變化時,曾提到:A站不是一個簡單的工具產品,是在進化過程中,凝結了很多人的情感、夢想和青春在里面的一款產品。

這一點,在A站十三周年宣傳片發布后,被無數走心評論印證著,有用戶在評論區里這樣祝福A站:以后也要平平安安、順順利利啊。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?作者| 咸魚魚??編輯|?吳懟懟

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