TikTok會輸給印度憤青嗎?

Remove China Apps雖然被下架,刪除中國應用的活動卻在持續發酵。

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魔幻現實主義的一幕在印度再次上演。

一款名為 Remove China Apps的應用在印度飆紅,極短的時間內躍升至Google Play印度下載榜第二名。

單從名字上就不難理解這款應用的功能,可以一鍵識別中國廠商開發的App,并且還為用戶提供了卸載選項,甚至還會在用戶卸載掉中國APP后表示祝賀,提醒用戶將應用分享給社交網絡上的好友。

Google這次體面地踐行了自己的裁判職責,Remove China Apps上線半個多月后終于被下架。但印度網友似乎并不買賬,在推特上公開向Google表示抗議,集體喊話Google CEO劈柴哥把這款有著愛國主義情結的應用恢復上架。

如果Google Play嚴格遵循”欺騙行為政策”的話,類似的APP幾乎沒有恢復上架的可能,不過這個應用的 APK 安裝文件仍然在印度網友間流行。同時市場分析機構Sensor Tower的數據顯示,Remove China Apps被下載超過400萬次,有近16萬印度用戶在Google Paly上給出了5星評價。

Remove China Apps雖然被下架,刪除中國應用的活動卻在持續發酵。

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Google的“裁定”顯然不是這場鬧劇的結束。確切的說,Remove China Apps僅僅是印度憤青們“抵制中國產品”的標志之一。

有印度媒體分析稱,移除中國應用的流行和印度工程師旺楚克不無關系。

作為知名電影《三傻大鬧寶萊塢》主人公蘭徹的原型,旺楚克5月28號在推特上傳了一段視頻,號召印度人用“錢包力量”抵制中國產品,并且給出了相應的時間和路線:在一周內放棄使用中國的軟件,一年內放棄使用中國的硬件,最后抵制所有中國產品。

或許可以將這種行為歸結為狹隘的“科技民族主義”,可印度反華的社會思潮卻是不爭的事實。對于打算深耕印度市場的中國科技企業而言,恐怕不是什么好消息,首當其沖的就是字節跳動旗下的TikTok。

早在3月份的時候,TikTok就曾因美化“硫酸攻擊”的內容爭議被近800萬印度網友打低分,在Google Play上的評分一度跌至1.2。Google刪除這些負面評價的動作,也在這次風波中被印度憤青們當作是Google“只為中國服務”的例證。

但這一次除了抵制,還試圖用“印度制造”取代。與Remove China Apps一同下架的就有TikTok 的印度克隆版——Mitron。

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Google Play下架Mitron并非沒有原因。

Mitron在很長一段時間內沒有提供基本的隱私政策,所有的用戶數據全部存在自己的服務器上。此外巴基斯坦軟件開發商 Qboxus的CEO爆料稱,Mitron的所有源代碼都是從Qboxus購買的,并且相同的源代碼賣出了250多份。

魔幻之處也在于此,在被Google Play下架前,Mitron在不到一個月的時間里獲得了超過500萬次的下載,一度沖到了Google Play印度免費下載榜的榜首。而在Mitron被下架后,還迅速出現了各種 “李鬼” 版本。

TikTok引以為傲的是字節跳動見長的算法和內容,在印度市場偏偏遭遇了拙劣模仿和所謂Make in India標簽的挑戰。

恐怕這才是最危險的信號。當一個市場的競爭脫離了基本的商業法則,產品上的較量逐漸被情緒宣泄所裹挾,注定會陷入一種不確定當中。比如3月份的差評風波后,TikTok接下來三個月內的全球下載量減少了一半,計劃取而代之的是Mitron、Tik Kik、TikToc等手段并不高明的模仿品。

除了與山寨產品的游擊戰,TikTok在印度還面臨著一次又一次被封殺的壓力。

2018年10月,一名24歲的印度男子臥軌自殺,原因在于遭受了太多的網絡暴力,TikTok被視為該事件的導火索;

2019年2月,印度泰米爾納德邦信息技術部長曼尼坎丹公開表示TikTok在糟蹋文化,對印度的青少年有害,政府應該加以管制;

2019年7月,印度政府再次向TikTok發難,提出了一個包含24個問題的清單,包括平臺如何收集用戶數據并提高安全使用意識等問題;

2020年3月,美化“硫酸攻擊”的內容發酵后,印度全國婦女委員會主席Rekha Sharma直接表示希望封殺TikTok,引發了不少網友的響應……

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與印度上下的“刻薄寡恩”相比,TikTok對印度的態度相當曖昧。幾乎每一次陷入內容爭議的漩渦時,TikTok都表現出了極強的求生欲:

2019年4月被封殺期間,TikTok宣布將向印度市場投資10億美元,同時刪除了超過 600 萬條觸犯社區守則的視頻,為新用戶注冊設置了年齡門檻;

為了摘掉“信息泄露”的帽子,字節跳動宣布將在印度建立數據中心,在印度當地存儲印度用戶數據,同時采取其他措施確保該國用戶數據的安全;

在最近一段時間里,為了應對疫情相關問題,TikTok 在印度刪除違法視頻同時,還封掉了數千個違反規則的賬號,試圖將爭議扼殺于未然……

其中的癥結無外乎印度對于TikTok的重要性。

按照Sensor Tower的統計數據,TikTok在App Store和Google Play上下載量超過20億次,其中印度市場貢獻了6.11億次,幾乎占到了三分之一。即便在TikTok陷入爭議后的5月份,印度也是下載量最大的國家,占比高達20%以上。同時根據印度《經濟時報》在去年11月份的報道,字節跳動在印度市場的營收已達到4.37億盧比,利潤約為3400萬盧比,其中約5%的營收來自廣告銷售。

單從數據上看,印度市場的表現遠不及中國和美國。以2020年4月份的營收為例,抖音和TikTok在App Store 和Google Play上的收入超過7800萬美元,超過YouTube和Netflix位列全球移動應用收入榜冠軍,其中中國本土市場貢獻了86.6%的營收,有8.2%的營收來自美國市場。

然而印度市場的魅力不在于一時營收,而是世界上最后一個大型開放互聯網市場的潛力。

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試圖在這個市場上站穩腳跟的,儼然不只有TikTok。

哪怕只是在短視頻賽道上,抖音在國內的老冤家快手推出了 UVideo、TikTok在全球市場的新對手Facebook上線了獨立產品Lasso,并且不約而同的采用了阻擊競爭對手的常規手段,對TikTok進行像素級模仿。

可具體到印度市場上,TikTok最棘手的敵人還是印度的憤青們。即便快手和Facebook可以在短時間內搶奪TikTok的市場份額,TikTok在印度市場所遭遇的壓力同樣會轉移到“繼任者”身上,但對鼓吹“印度制造”的憤青們則不盡相同。

至少在Mitron被Google下架并曝出安全漏洞之前,印度電子與IT部長拉維.普拉賽德曾在社交媒體上表示:“祝賀IIT Roorkee的計算機工程師的Shivank Agarwal,他創建了很棒的平臺Mitron,以應對TikTok和Facebook。”頗有一番莘莘學子科技報國的味道。

印度總理莫迪在5月12日的全國演講中,向民眾發出了“為本地人發聲”的號召,與近年來印度政府“扶持本土產品”的基調相符。不少印度的初創企業應聲表示,將創作越來越多對標Facebook、TikTok、Zoom的本土應用。

一如中國網友經常在知乎上討論的話題:為何中美誕生了世界級的互聯網公司,而日本、俄羅斯、印度、韓國好像沒有?關于BAT在中國崛起的原因,相信大多數中國網友不會陌生,相似的一幕或許也在印度發生。畢竟印度的人口基數已經和中國旗鼓相當,而互聯網還是一片待挖掘的藍海市場。

Mitron的走紅已經是個信號,一旦這樣浪潮在印度越卷越高,恐怕Google也要為了10億潛在用戶選擇站隊。彼時等待TikTok等中國玩家的挑戰,已經不僅僅是文化上的水土不服、近乎苛刻的政府監管,在一個監管有著極大不確定性和不透明性的市場上,還有一群想要趕走你的本土野蠻人。

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又或者說情況還沒有那么糟糕。

Mitron的出現終歸還是有一些偶然因素,盡管一個月的時間內吸引了500萬用戶,并沒有看到資本活躍的身影,也沒有看到產品上的優化,可能在開發者的眼中,僅僅是“抵制中國”的工具罷了。

為何承載著印度憤青驕傲的Mitron,如此草草收場?可以給出的解釋有很多,比如印度精英人才的外流,與中國海歸的回國創業是兩種截然不同的景象;再比如天使投資、風險投資和孵化機構的缺位,注定了印度互聯網的腳步只能停留在初級階段……

TikTok的遭遇給出了另一個視角:印度市場的用戶占比和營收占比并不成比例,而且只有5%的營收來自于廣告銷售。套用吳曉波“水大魚大”的說法,印度互聯網已經有了大水,卻還沒有養出大魚,本質上還是印度實體經濟與互聯網的脫節,用戶可能會為直播、游戲、音樂等充值付費,但龐大的流量并未吸引到足夠的廣告主。

一個在商業上缺少想象空間的市場,注定會是極端化的市場格局,只有體量足夠大的玩家才能盡可能降低流量成本,進而從貧瘠的互聯網土壤中賺到錢。也就注定了Mitron這樣的產品可以一時被追捧,最終也只是釋放民族主義的出口,幾乎沒有成長為一家現象級互聯網企業的可行性。

如果印度憤青們一味地高喊“抵制中國產品”的口號,忽略了基本的商業規律,恐怕永遠擺脫不了被他國產品統治市場的宿命。

留給TikTok們的挑戰在于,諸如Mitron之類的產品似乎無法動搖其生存根基,卻像是一場場不堪其擾的偷襲,印度憤青們還沒有創造新事物的能力,卻也不能低估意識形態偏激時的破壞力。

如果印度憤青們一味地高喊“抵制中國產品”的口號,忽略了基本的商業規律,恐怕永遠擺脫不了被他國產品統治市場的宿命。

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