娛票兒沒了,貓眼睜了,在線票務兩強來了

或許,很多人在前兩天并沒有在意這一則消息,也不會想到這則消息會對國內在線票務市場產生很大的影響。

2月4日,阿里影業正式對外發布公告,近期將會投入必要資源,加大對淘票票的支持力度。在公告中,其高度肯定了淘票票對于集團的價值,并認為淘票票在春節檔過后將會占據更高的市場份額,為在線票務市場格局帶來大變化。

與阿里影業對淘票票的高調形成反差的,是娛票兒的黯然退場。

1月26日晚間,娛票兒官方微信服務號發出消息稱,娛票兒App將于2018年2月1日起停止服務,包括App和網站在內的線上服務都會在當天凌晨下線。用戶如果在娛票兒App的賬戶中還有未完成的資產或訂單,可以在App下線后通過另外三種方式繼續使用。

或許,這一結果已經在業內很多人的預料之中。

根據數據顯示,在去年八月,淘票票曾成功登頂國內票務市場。但到了九月份,因為娛票兒所屬的微影時代與貓眼文化合并成立了新公司貓眼微影,兩家聯手后實力增大,淘票票“老大”的位置就被搶走了。

曾幾何時,娛票兒原本有機會和淘票票一拼,甚至其背后的微影也曾有機會與阿里影業在線上票務戰局中掰一掰手腕。但是這場合并把三國殺變成了兩強對峙。

在春節這個娛樂消費劇增的時間點上,原本應該是各家在線票務公司大顯身手的時候,為何娛票兒停服,貓眼微影是處于戰略考慮嗎,合并前后國內在線票務市場有了什么變化?

合并力量 娛票兒功成身退?

2017年伊始,在線票務行業基本形成貓眼、淘票票、微影“三足鼎立”的狀況,百度糯米由于市場份額不斷減小而停止投入,實質上已經退出競爭。

過去的一年,阿里影業全力站臺淘票票,在阿里大生態內淘票票所能接觸的資源越來越多,發展線路也有了更多可能, “站在巨人肩膀上”的優勢越來越明顯,很快淘票票的市場增長速度就逐漸超出了貓眼和微影。

在易觀咨詢發布的《2017年暑期檔電影市場觀察》顯示,淘票票市場份額達到30.94%,貓眼和微影分別是29.72%和21.84%。淘票票在阿里的幫助下,相比貓眼和微影確實有了一定優勢。

去年入夏開始,貓眼和微影也逐漸意識到,一方的力量太微薄,單槍匹馬無法與背靠阿里巨人的淘票票相抗衡。如果長此以往,淘票票將會以絕對的領先優勢“吃”掉他們。正好騰訊牽線搭橋做了“紅娘”,讓貓眼和微影走到了一起,雙方可以抱團對抗來勢兇猛的淘票票。

根據貓眼和微影雙方的戰略合作協議,新公司“貓眼微影”將以貓眼為主體整合雙方相關業務,貓眼文化將獲得電影、演出和賽事的微信入口資源。在此之前,該方面的資源是歸屬微影時代旗下的娛票兒與格瓦拉。

隨著競爭和業務合并,微影當初收購格瓦拉之后所做的一切,如今原模原樣的歸還在了自己身上。隨著貓眼微影的合并,旗下的票務平臺是必要進行整合,如今娛票兒App停止服務,似乎也在情理之中。

針鋒相對 “雙雄”格局已形成

如今,中國在線票務市場已然形成了貓眼微影與淘票票的“雙雄”格局。

來自易觀《2017暑期檔電影市場觀察》報告顯示,淘票票在2017年暑期以30.94%的市場份額排名第一,但在合并后,貓眼微影便以整合后超過50%的市場份額予以反超。

按照淘票票、娛票兒、貓眼電影之前的市場份額和資本估值,淘票票第一,約占市場份額的30%+。娛票兒第二,貓眼電影第三,兩者加起來占市場份額的50%+。而在娛票兒和貓眼電影合并后,擁有騰訊(微信)和美團點評兩大超級流量平臺的貓眼微影,在市場份額上的確超過了淘票票。那么,成為行業第一綜合性泛娛樂平臺的貓眼微影,下一步會如何與淘票票進一步抗衡?

名則合并,實則吞并

有分析機構指出:微影和貓眼合并之后,光線、微影、騰訊、美團點評將成為公司主要直接股東。其中,光線系繼續持有貓眼50.78%的股權,對貓眼形成絕對控股。而騰訊COO任宇昕擔任法人代表的“林芝立新”獲得貓眼6.56%的股份,美團的股份下降至8.46%。根據目前的電影在線票務市場格局,新貓眼的市場占有率在50%以上,主要競爭者僅剩下淘票票,格局基本已定。

合并后的貓眼微影,由光線傳媒有限公司總裁王長田擔任公司董事長,原貓眼CEO鄭志昊任CEO,原微影時代CEO林寧擔任副董事長。從高管人員分配中可以看出,林寧實際上是“被出局”了,顯然這個虛職的副董事長,意味著微影時代已經被貓眼吃掉。

實際上,合并后的新票務平臺已由貓眼一方掌控,原娛票兒、格瓦拉僅保留少數技術人員,微影原團隊則遭遇大幅裁員。去年的合并直接導致了微影團隊的瓦解,二者說是合作,內部實際上是貓眼完全掌舵。

商場永遠都是以利益為主,一個企業不可能一邊失去自己的品牌,一邊還拱手相送自己的利益。不過,貓眼和微影合并后的方向盤操控在誰手里,從“貓眼微影”合并后的名字里就能一眼看出來。

這一幕與“上一幕”驚人的相似:當初格瓦拉被微影時代合并,格瓦拉團隊在微影大刀闊斧的整改下,核心人員紛紛出走,格瓦拉創始人劉勇也黯然離場,原本擁有大量深度電影用戶的格瓦拉生活網和格瓦拉App,就此悄然消失。

原本熙熙攘攘的在線票務市場,在經歷一年多時間的大浪淘沙后,終于只剩下了現在的兩強。

【寫在最后】

貓眼微影接下來該如何發展,目前無從知曉,當初貓眼和微影是為了不被阿里“吃掉”而合并,但是合并后人心渙散的消息被外界頻頻爆出,對于貓眼微影而言,如果處理不善很有可能會讓領先的市場份額丟掉。未來,在線票務市場在騰訊和阿里的大文娛戰略里都不可或缺,好戲仍將上演。

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