京東為何做眾籌?成電商補充 或沖擊點名時間

雷建平 7月1日報道

在籌備數月后,京東也殺入眾籌領域。京東金融第五大業務板塊——眾籌業務“湊份子”于7月1日正式亮相,12個新奇好玩的眾籌項目也同期上線。

京東眾籌業務本次發布的是產品眾籌,主攻智能硬件、流行文化這兩個領域新奇好玩項目,目標用戶則瞄準3C、IT及熱衷流行文化的消費用戶,在一定程度上會沖擊點名時間。

京東眾籌做的是產品眾籌

京東金融眾籌業務負責人金麟表示,眾籌在形式有三個特點,一個是預售性,經一段時間支持才能得到項目回報;第二個是排他性,在這個時點,只有在眾籌平臺上買到這款產品,或體驗;第三個是每個夢想都有一定的成立條件,達不到這個金額,夢想就不成立。

金麟指出,目標金額是眾籌跟其他預售首發之間的很大區別。眾籌本質第一點是C2B,就商業模式來講,過去商業模式是B2C,商業決定廠商,企業跟廠商決定產品形態,消費者選擇接受或不接受。而眾籌一開始就放到終端消費者的檢驗,消費者意見決定產品的形態。

眾籌相對平民化。過去商業形態廠商跟消費者之間隔著重重阻礙,現在廠商把消費者拉在一起進行活動。眾籌也具有參與感,眾籌讓每個人參與產品創設,過去普通消費者,粉絲享受不到電影創設過程中樂趣,現在這種消費者權益還給普通消費者。

金麟指出,眾籌可以分成四種類型,一種是京東眾籌在做的是產品眾籌,最大特點是用產品和服務作為眾籌回報;一種是公益眾籌,一般不會有明顯回報;一種是債券眾籌P2P;一種是股權眾籌,很多人一想眾籌往往就是股權眾籌。

京東眾籌定位被指不太清晰

談及京東為何要做眾籌時,金麟指出,產品眾籌會成電商形態的有益補充,可以將電商平臺在產業鏈的位置前移到量產以前的階段。第二個股權眾籌會成為天使投資領域的有效補充,如美國JORS法案已對股權眾籌有相關法律規定,中國相關法律也在推進。

在京東眾籌平臺上,會有很多智能硬件、文化娛樂,京東希望在電商產業鏈中往前端走一步,眾籌平臺跟京東智能云等項目相互結合,共同營造智能硬件的閉環,也營造更好用戶體驗。

按照京東的設想,初創期智能硬件團隊痛點是,會面臨各種各樣的問題,包括生產安排,一個新產品往往對市場需求不是特別清晰,初創團隊也很難面對更廣客戶,產品再好也要面臨精心成長過程。第三個是資金效率問題,從生產,庫存都會占有很多資金,而京東眾籌平臺可解決這些問題。

京東眾籌平臺與JD+、京東智能云一起幫助初創期團隊解決前面所說的問題,如通過預售形式解決智能硬件團隊資金短缺,在京東眾籌平臺上的效果也可成為智能硬件團隊產品開發起點。

當然,京東眾籌放在京東金融欄目下,與“我要理財”“我要貸款”放在一起,被當作京東互聯網金融板塊來做。“我要理財”是京東的理財產品代銷平臺,此外京東還有“白條”業務。有分析認為,京東眾籌到底是金融、預售還是首發的定位并不清晰。

國內眾籌網站在分化

眾籌的風靡源于分別在2008年、2009年上線的美國網站Indiegogo和Kickstarter,初衷是幫助那些缺少資金的人實現夢想。當企業以出售股份的方式實現資金的募集時,股權眾籌完成。

在國內最近幾年來也相繼涌現出點名時間、眾籌網等眾籌網站,其中,點名時間相對早且名氣大,進入2014年,點名時間在慢慢淡化眾籌的概念,而成智能硬件首發平臺。

點名時間創始人張佑表示,在點名時間,發起人能籌集到的不僅僅是錢,還有其所需要的資源。公司不會把眾籌的模式給剔除掉,但它只是點名時間眾多鏈條上的一個環節。

點名時間主要針對的是智能硬件首發,此次京東眾籌業務本次發布的是產品眾籌,主攻智能硬件領域,在一定程度上與點名時間有沖突。張佑并不如此認為,對騰訊科技表示,彼此定位不一樣,京東眾籌走的是點名時間3年前的老路。

相對來說,2013年9月成立的眾籌網涵蓋的眾籌領域更大,包括音樂、游戲、智能硬件等領域,不過,2014年以來,眾籌網也在加大對智能硬件首發領域的投入力度。

本文為錦鯉財經平臺原創文章,作者:提魔西,文章不構成投資建議,未經授權,嚴禁轉載。

發表評論

登錄后才能評論

聯系我們

?合作微信:youbigger

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作時間:周一至周五,9:30-18:30,節假日休息

8888欢乐豆免费拿领取 体彩七位数怎样找技巧 彩票app下载官网下载最新 广西11选5软件 辽宁省快乐12选五开奖号码 秒速时时彩计划公式 上海11选5高遗漏 平安银行股票分析ppt 黑龙江22选5开奖公告 上海时时乐稳赚方法 上海十一选五是国家彩票吗 博彩 江苏十一选五专家推荐 分快3计划软件下载 安徽快3开奖视频 青海11选5网投平台 体彩22选5开奖走势图